Chargé de Marketing Digital en Alternance : ce que les entreprises attendent en 2026-2027

Qu’est ce qu’un chargé de marketing digital ? 

Un chargé de marketing digital, c’est le profil le plus généraliste du marketing digital : il pilote au quotidien plusieurs canaux numériques tels que les réseaux sociaux, le contenu, le référencement, la publicité, les mailings, pour ne citer qu’eux. Son objectif ? Développer la visibilité et booster les ventes de l’entreprise en mettant en place différentes actions marketing. 

Contrairement à des postes très spécialisés comme consultant.e SEO ou traffic manager, le chargé.e de marketing digital touche un peu à tout, ce qui en fait un poste attrayant pour une première expérience en alternance. 

Alors si toi aussi tu cherches à en savoir plus sur ce poste, que tu cherches une alternance en chargé de marketing digital ou que tu cherches à savoir ce que cherche les entreprises, tu es au bon endroit ! On va décortiquer tout ça étape par étape. 

Les missions du quotidien d’un.e chargé.e de marketing digital

Commençons par le commencement, concrètement, les missions du chargé.e de marketing digital couvrent en général : 

• La création et la publication de contenus (sur les réseaux sociaux, blog, newsletters).
• Le suivi et l’optimisation basique du référencement naturel,
• La mise en place et le suivi de campagnes publicitaires simples (SEA, social ads)
• L’analyse des performances via des outils comme Google Analytics (ou autre outils analytiques)
• La coordination avec les équipes design, commerciales ou techniques selon la taille de la structure. 
  
  

Ce périmètre large explique pourquoi le poste est autant recherché en agence, chez un annonceur ou en start-up : le chargé.e de marketing digital s’adapte à des besoins très différents d’une entreprise à l’autre. Vous êtes ce qu’on appelle « un couteau suisse » dans le monde de l’entreprise, et ça, c’est une véritable qualité pour la suite ! 

Un secteur qui recrute, avec des attentes qui évoluent 

Le marketing digital reste un des secteurs les plus dynamiques du marché de l’emploi, porté par la place croissante de la publicité numérique face aux médias traditionnels. Et oui, on ne dit pas que les journaux c’est finit, mais le monde du travail et de l’entreprise a du drastiquement s’adapter au tournant du numérique, mais si vous êtes là, vous le savez déjà. 

Le changement principal de ces dernières années dans le monde de l’alternance en chargé de marketing digital, ce sont les entreprises. Elles ne cherchent plus seulement un alternant capable d’exécuter des tâches simples : elles ont de vrais besoins opérationnels et attendent une contribution concrète, même modeste. Pour dégrossir le trait, on ne vous demande pas d’arriver avec votre cape de superhero.ïne mais de vous impliquer, de vous montrer volontaire et à l’écoute, que l’on sache qu’on peut compter sur vous ! (on en revient au couteau-suisse…).

Ce changement de regard s’explique en partie par la diffusion du poste dans presque tous les secteurs d’activité : retail, e-commerce, industrie, tourisme, santé, associations… Le.a chargé.e de marketing digital n’est plus cantonné.e à quelques niches, ce qui lui garantit une bonne carrière professionnelle et de véritables opportunités variées. 

Les compétences techniques attendues 

Réseaux sociaux et création de contenu

La base du poste de chargé.e de marketing digital reste la maîtrise des codes propres à chaque plateforme (Instagram, Linkedin, TikTok) : formats, tons, fréquence de publication. Une entreprise attend qu’en tant qu’alternant, vous sachiez produire un contenu cohérent avec une identité de marque et pas seulement “poster” pour poster.
Et oui, la gestion des réseaux sociaux ne se résument pas à scroller, vous pourrez expliquer ça à votre oncle qui ne comprend rien au digital lors de votre prochain repas de famille.

SEO et SEA : les fondamentaux 

Pas besoin d’une expertise pointue dès l’alternance, mais une compréhension des bases du référencement naturel (structure de contenu, mots-clés, balises) et une première approche des campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche sont très valorisées. Le référencement, c’est le nerf de la guerre, si on ne vous voit pas, et bien vous ne vendez pas… Les entreprises l’ont bien compris et c’est là qu’en tant qu’alternant (ou futur alternant), vous pouvez briller si vous avez quelques notions en SEO/SEA. N’hésitez donc pas à appuyer ce point lors de vos recherches d’alternance en chargé.e de marketing digital. 

Analytics et lecture de données 

Savoir lire un tableau de bord Google Analytics, comprendre un taux de conversion, identifier une tendance dans les chiffres : ces compétences, même basiques, rassurent votre futur tuteur votre capacité à mesurer l’impact de vos actions. En fait, ça montre surtout que vous savez réfléchir, que vous comprenez ce que vous faites et pourquoi vous le faites. N’hésitez pas à sortir un petit peu votre science, à parler kpis, à montrer que vous savez pourquoi vous êtes là !

Les outils d’intelligence artificielle

On ne va rien vous apprendre, c’est l’évolution la plus marquante de ces dernières années. Les entreprises recherchent désormais des profils capables d’utiliser les outils d’IA générative pour gagner en productivité, sans pour autant leur déléguer la réflexion stratégique. L’IA est un formidable outil de productivité, mais elle ne remplace ni la stratégie, ni l’empathie, ni la connaissance fine des comportements humains. Et oui, même si Chat GPT ou Claude sont vos meilleurs amis, vous ne pouvez pas baser tout votre travail dessus, jusqu’à preuve du contraîre, ils n’ont pas encore remplacé vos postes de chargé de marketing digital (et ça ne va pas arriver demain rassurez-vous). En revanche, montrez que vous savez de quoi on parle quand on évoque une IA et comment vous pouvez l’utiliser pour optimiser vos missions d’alternant.e.

Les Soft skills qui font vraiment la différence 

Si les compétences techniques peuvent vous ouvrir la porte de l’alternance de vos rêves, ce sont très souvent les qualités humaines qui déterminent votre réussite. Des compétences techniques c’est bien, mais un savoir vivre/être avec, c’est mieux. 

Une posture professionnelle avant tout 

Etre ponctuel.le, fiable, savoir communiquer de façon saine, respecter vos engagements : 

Ces éléments font souvent la différence entre un alternant qui progresse vite et un autre qui peut avoir du mal à s’intégrer aux équipes. Une entreprise sait que vous êtes en formation (généralement…), mais elle attend de vous une attitude professionnelle dès le premier jour. On vous fait pas un dessin, mais arriver 15min en retard le premier jour, ça donne le ton de votre alternance… Comme dirait l’autre, on ne peut faire bonne impression qu’une fois, mettez donc toutes les chances de votre côté pour adopter tout de suite les bons gestes.  

Les entreprises ont des équipes de plus en plus hybrides ou multi-projets, cette capacité à s’organiser et à communiquer, être quelqu’un sur qui on peut compter, ça peut être une véritable valeur ajoutée pour votre parcours. 

Apprendre vite et s’adapter 

On l’évoquait juste avant, mais les outils et les priorités évoluent rapidement dans le digital. Il faut se tenir à la page constamment, être curieux.se. Les entreprises ne recherchent pas des alternants qui savent déjà tout, mais des profils capables de poser des questions, d’accepter les retours et de progresser vite. Si on vous fait une remarque qui peut vous paraître négative, ce n’est très souvent pas le cas : ne prenez pas les choses personnellement, prenez en compte le retour (ralez un peu dans votre tête si vous voulez) puis adaptez votre posture pour la prochaine fois. Ce qui compte c’est votre progression et votre adaptabilité !

Une autonomie qui se construit 

Personne n’attend d’un.e alternant.e qu’il.elle soit autonome dès le premier jour. En revanche, une progression visible est attendue : gérer une tâche seul, puis un petit projet, puis une mission plus stratégique. Cette montée en compétence allège le travail du tuteur.trice et vous transforme progressivement en membre à part entière de l’équipe : c’est dans ces cas là que vous pouvez décrocher votre premier CDI à la suite de votre alternance ;-). 

Savoir travailler en équipe

Le marketing digital (et le marketing plus généralement) est un travail collectif : même un profil très technique doit savoir collaborer avec des designers, des commerciaux ou des chef.fes de projet. Savoir écouter, partager, demander de l’aide au bon moment est un vrai atout. Si vous n’aimez pas le travail en équipe, passez votre chemin, faites de l’informatice ou du développement web (et encore même ces métiers ne vivent pas tout seul dans une grotte). En tant que chargé de marketing digital, on se répète mais vous êtes un couteau-suisse et donc en contact avec beaucoup d’acteurs internes et externes à votre entreprise. Le travail en équipe c’est la base de ce métier, tout seul, vous n’irez pas très loin. Si vous cherchez une alternance en chargé de marketing digital, n’hésitez donc pas à mettre cette qualité en avant lors de vos entretiens !

Quel est le salaire d’un chargé de marketing digital en alternance ? 

En tant que chargé.e de marketing digital en alternance, vous allez percevoir un salaire pour vos bons services au sein de votre entreprise. Cette rémunération est très réglementée. Voici tout ce que vous devez savoir : 

Pendant votre alternance, la rémunération suit une grille légale calculée en pourcentage du SMIC, qui varie selon votre âge et l’année d’exécution du contrat. Sur la base du SMIC en vigueur (au 1er juin 2026) soit 1 867,02€ brut mensuel, voici les minima applicables en contrat d’apprentissage* :

• Moins de 18 ans, 1ère année : 27% du SMIC, soit environ 504€ brut/mois 
  
  
• 18-20 ans, ère année : 43% du SMIC, soit environ 803€ brut/mois
  
  
• 21-25 ans, 1ère année : 53% du SMIC, soit 990€ brut/mois, puis 6% en 2ème année, soit 1 139€ et 78% en 3ème année, soit 1456€. 
  
  
• 26 ans et plus, 100% du SMIC, soit 1 867€ brut/mois
  
  

La plupart des étudiants en licence professionnelle (Bac +3) ou master (Bac +5) se situent dans les tranches 18-20 ans ou 21-25 ans, avec un salaire qui progresse à chaque nouvelle année de contrat. Ces montants sont des minima légaux : certaines conventions collectives ou certains employeurs proposent davantage. Bonne nouvelle côté fiscalité : la rémunération d’un.e alternant.e est exonérée d’impôt sur le revenu jusqu’à environ 22 200€ par an, ce qui couvre la quasi-totalité des situations en alternance. 

Une fois l’alternance terminée, un chargé de marketing digital débutant démarre en général autour de 30 000€ à 35 000€ bruts annuels en poste classique, un niveau cohérent avec l’ensemble des métiers du marketing digital à l’entrée sur le marché du travail*.

Ce salaire évolue ensuite rapidement avec l’expérience, en particulier en cas de spécialisation technique (SEO, SEA, DATA) ou de prise de responsabilités managériales.

Ce que les entreprises n’attendent PAS

Il existe encore beaucoup d’idées reçues sur ce que doit être un “bon” alternant. Autant les déconstruire tout de suite 😉 

Non, les entreprises n’attendent pas qu’en tant qu’alternant, vous sachiez tout. Non, elles ne cherchent pas un profil parfait. Et non, l’intelligence artificielle ne va pas vous remplacer : elles attendent avant tout une personne engagée, fiable, capable d’apprendre et de s’intégrer. Le reste s’acquiert avec le temps, l’accompagnement d’un bon tuteur (ça c’est vous et votre chance mais il y tout de même des signes 😉 ) et la pratique. 

De la même manière, l’autonomie totale et immédiate n’est jamais un prérequis, sinon vous ne seriez pas alternant mais salarié déjà qualifié : c’est un objectif de fin de parcours, pas un point de départ ! Donc no stress, respirez, tout va bien se passer, vous êtes là pour apprendre. 

Ou travailler, et quelles perspectives d’évolution ?

Agence, annonceur ou start-up : trois expériences très différentes.

• En agence digitale ou agence de communication : vous gérez plusieurs comptes clients en parallèle, ce qui vous offre une vision large des secteurs, mais le rythme souvent plus soutenu. Une alternance en agence peut être très stimulante mais parfois trop, si vous aimez les challenges, le dynamisme et les multi-tâches, l’agence est faite pour vous !

• Chez un annonceur (une entreprise qui vend ses propres produits ou services en bref) : un périmètre concentré en une seule marque, avec une connaissance plus fine du produit et de la cible. En général, vous faites partie du service marketing/communication de l’entreprise. Vous allez voir le marketing sous toutes ses formes, approfondir vos campagnes, re.ajuster d’un mois à l’autre votre communication. Chez l’annonceur, vous aurez une vision plus 360 de vos missions mais vous ne travaillez que sur une seule entreprise à la fois. 

• En start-up : Souvent un poste polyvalent (aussi appelé couteau-suisse). Généralement une forte autonomie accordée rapidement faute de moyen humain. Si vous êtes indépendant.e mais aimez aussi le travail d’équipe, la start-up est faite pour vous. Un environnement généralement en forte croissance, des équipes qui grandissent chaque jour, des brainstorming tous les lundis matins, si vous aimez les entreprise à taille humaine et la proximité tout en gardant de l’autonomie, la start-up sera votre alliée.
  
  

Attention, n’oubliez pas que le choix de votre structure d’accueil influence directement la suite du parcours : l’agence expose davantage de secteurs et facilite des candidatures variées ensuite, tandis qu’un annonceur permet de construire une expertise plus approfondie sur un contexte précis. A vous de savoir ce qui vous convient le mieux pour la suite de vos aventures. 

Évoluer après l’alternance

La suite la plus fréquente d’une alternance réussie reste une embauche en CDI dans la même entreprise, sur le poste occupé ou un poste similaire. On a déjà observé votre montée en autonomie, ce qui simplifie notre décision par rapport à un recrutement externe, plus long et couteux… 

A 3-5 ans, deux trajectoires principales se dessinent : se spécialiser techniquement sur un levier précis (SEO, SEA, CRM entre autres) pour devenir consultant ou traffic manager, ou évoluer vers une coordination plus large, comme responsable marketing digital, avec une dimension de gestion d’équipe et de pilotage budgétaire. 

Le socle de compétences généraliste ouvre également des passerelles vers des métiers plus spécialisés : consultant SEO, consultant SEA, traffic manager, CRM manager, ou encore UX/UI designer pour les profils attirés par la conception d’interfaces. 

Bref, le champ des possibles s’offre à vous mais il faut savoir saisir vos opportunités !

Comment trouver son alternance en marketing digital ?

Maintenant que vous êtes convaincue pour trouver une alternance en marketing digital, par ou commencer ?  Une alternance en marketing digital demande du travail, de la patience et de la pugnacité. Voici les leviers qui fonctionnent le mieux selon nous :

Activer le réseau de son école en premier 

Le réseau de l’école (alumni, entreprises partenaires, chargés de relations entreprises) reste souvent la voie la plus efficace pour décrocher un premier entretien : les partenaires connaissent déjà le niveau de formation et font davantage confiance à un profil recommandé. Et oui, même si ce n’est pas très équitable, le bouche à oreille et la recommandation reste ce qui fonctionne le mieux. Ne négligez donc pas non plus votre cercle qui pourrait vous être d’une grande aide dans votre recherche.

Les diplômés déjà en poste sont aussi une ressource précieuse pour vos recherches : beaucoup acceptent au moins un échange rapide sur leur propre expérience ou relaient une offre en interne. N’ayez pas peur de leur envoyer un message, généralement, ils.elles sont très heureux.ses de pouvoir vous aider !

Multiplier les jobboards spécialisés

Les plateformes dédiées à l’alternance permettent de repérer rapidement les offres actives et de candidater en volume : La Bonne alternance (plateforme publique), Indeed, HelloWork, Linkedin. Toutes ces plateformes peuvent vous aider mais attention à mettre vos filtres spécifiques (alternance, localisation, mots clés, etc…). Vous pouvez aussi rechercher sur les jobboards de vos propres écoles s’ ils existent (plutôt dans les grandes écoles). Pensez aussi à configurer vos alertes sur plusieurs plateformes en parallèle pour ne pas passer à côté des offres publiées. Rien n’est jamais perdu, des offres peuvent se publier à la dernière minute ! 

Ne pas négliger la candidature spontanée 

Beaucoup d’entreprises, en particulier les PME (petite et moyenne entreprise) et start-ups, recrutent un alternant sans jamais publié d’offre officielle. Une candidature spontanée, ciblée, adressée à une entreprise correspondant précisément à votre projet et accompagnée d’un message personnalisé (et surtout qui montre votre motivation) a souvent plus d’impact qu’une réponse noyée parmi cent autres sur une offre publiée.  Encore une fois (oui on radote), mais n’ayez pas peur d’y aller, de solliciter, de contacter les entreprises qui pourraient vous intéresser !

Soigner son book ou portfolio 

Un book ou un portfolio de projets concrets, même réalisés en formation (persona, arborescence de site, campagne social media fictive, landing page), reste la meilleure preuve de compétences à présenter à un recruteur. C’est souvent ce qui permet de se démarquer face à des candidats au profil académique équivalent. Très généralement, si vous avez suivi une formation en marketing/comm, votre école a du vous apprendre cela. Mais si ce n’est pas le cas pas de panique, de nombreux exemples de porfolio existe (notament Canva). Prenez le temps d’élaborer le votre, il vous sera d’un grand atout dans vos recherches. Pensez toujours à votre valeur ajoutée : une candidature avec un book vs une candidature sans, vos avez de grandes chances d’être la candidature retenue !

Anticiper le calendrier 

La recherche d’alternance démarre idéalement plusieurs mois avant la rentrée : les entreprises publient la majorité de leurs offres entre mars et juillet pour une rentrée en septembre. Commencez donc tôt, avec un CV, un book et une lettre de motivation déjà prêts pour vous permettre de saisir les opportunités dès leur publication plutôt que de courir après un calendrier déjà avancé et de stresser fin août si vous n’avez pas trouvé d’alternance… Les offres sont là, il suffit de les saisir et de ne pas se dire qu’on a le temps …! 

Préparer son alternance en chargé de marketing digital à La Wab 

À La WAB, notre formation de Chargé.e de Marketing Digital est pensée pour coller précisément à ces attentes : des projets concrets à valoriser dans votre book, un accompagnement individualisé dans votre recherche d’entreprise et un réseau de partenaires implantés à Bergerac et dans sa région. Bref, on vous aide à transformer votre stress de recherche d’alternance en book bien rempli. Vous voulez en savoir plus sur nos parcours en alternance ou être mis en relation avec notre équipe pédagogique ? Contactez-nous ou téléchargez notre brochure pour découvrir le programme qui correspond à votre projet.