Formation au SEO / GEO
- Certification professionnelle inscrite au Répertoire Spécifique - RS 7500 - "Améliorer la visibilité d’un site internet par le référencement naturel (SEO) et par l'optimisation pour les IA génératives (GEO)", dont l'organisme certificateur est La WAB
- Formation certifiante éligible au CPF
- Formation proposée en mix learning
- Durée de référence de la formation : 42 heures
- Prix TTC : 1 485 €
Une formation au SEO qui se déroule à votre rythme !
Notre formation SEO est d’une durée de 42h étalée sur 8 semaines, dont 7 heures en suivi individuel (soit une heure par semaine). Cette dernière est proposée en mix learning.
Nous allions :
- des cours en e-learning sur une plateforme proposant cours, infographies, quizz, vidéos … et tout un tas de fonctionnalités favorisant les échanges entre apprenants et formateurs
- des cours en distanciel synchrones (visio).
Cette formule garantie la flexibilité du e-learning tout en assurant un accompagnement personnalisé de qualité indispensable à la préparation de la certification !
Mais attention, e-learning ne veut pas dire que vous aurez un an pour vous présenter à la certification ! Un planning de cours vous est donné jour par jour pour organiser au mieux votre apprentissage.
En effet, lors des phases de e-learning, un formateur de La WAB vous suit pour répondre à vos questions et vous aider dans la réalisation de vos travaux pratiques. Il est donc plus que recommander de suivre le planning de la formation.
Une fois la formation terminée, La WAB organise un jury d’évaluation d’une durée de 1 heure. Il vous est demandé de présenter votre travail sur un support de type Powerpoint.
Le jury évalue alors l’acquisition des compétences attendues dans le référentiel. Découvrez les ci-dessous !
Une certification reconnue par l'état, éligible au CPF mais surtout ... donnée par des formateurs à la fois experts et passionnés par leur discipline !
À La WAB, nous sommes toujours à la recherche de sens. Le SEO est une discipline technique, une longue liste de compétences à maîtriser. Et si l’on prend cette expertise au pied de la lettre, on peut très vite tomber dans la monotonie des choses à faire obligatoirement pour bien référencer son site et ce, en perdant toute notion de plaisir.
J’écris ces lignes en ayant conscience que chaque mot écrit sera scanné, analysé et potentiellement indexé par les robots de Google. Mais, j’écris aussi ces lignes en sachant que vous les lisez. Derrière les « nous », « notre équipe » « La WAB » il y a une vraie personne qui prend le temps d’écrire, et, j’aime à le dire, qui y prend plaisir.
Voilà ce que nos formateurs transmettent aussi. L’amour du contenu qui a du sens et qui reste à destination des utilisateurs.
Alors bien sûr vous ferez de la recherche de mots clés, analyserez les volumes de recherche, explorerez la sémantique, testerez les performances, le mobile first, baliserez vos titres et n’oublierez pas vos balises alt… Mais, nous faisons aussi en sorte de ne jamais oublier la dimension créative du métier de référenceur.
C’est seulement à ce prix que vous pourrez être fiers de vos calendrier éditoriaux et prendrez plaisir à les décliner opérationnellement.
Derrière cette formation, une amoureuse des mots : Marine explore depuis toujours la façon dont ils se construisent, s’assemblent et marquent les esprits. Docteure en Sciences du langage et fondatrice de Rédactographe, elle accompagne les marques dans la création de leur univers verbal et de leurs contenus éditoriaux.
À La WAB, elle forme avec enthousiasme aux mots qui font mouche — qu’il s’agisse de copywriting, de rédaction SEO ou de stratégie éditoriale — avec une approche accessible, concrète et pleine de sens.
Objectifs de la formation
- Auditer le référencement naturel d’un site internet (SEO/GEO/SGE)
- Identifier et hiérarchiser des axes d’amélioration du référencement naturel d’un site internet
- Identifier et sélectionner des mots-clés pertinents en lien avec les intentions de recherche des utilisateurs
- Elaborer une stratégie éditoriale en fonction des objectifs de développement commercial et des cibles prioritaires
- Intégrer les enjeux de la transition écologique, de l’accessibilité web et du handicap dans une stratégie SEO
- Optimiser l’arborescence d’un site internet
- Améliorer le maillage interne des pages d’un site internet
- Rédiger des contenus optimisés pour les moteurs de recherches, dont les moteurs génératifs
- Utiliser des outils intégrant l’intelligence artificielle (IA) pour créer ou améliorer la pertinence et la qualité des contenus d’un site internet
- Renforcer la crédibilité d’un site internet (EEAT)
- Sélectionner et utiliser des outils d’analyse et de mesure du référencement naturel d’un site internet
- Piloter une stratégie d’amélioration continue du référencement naturel
Programme de la formation
Comprendre les fondamentaux du SEO et du GEO
Comprendre le référencement naturel (SEO)
- Découvrir la notion de référencement naturel
- Comprendre comment fonctionne les moteurs de recherche comme Google ; ses objectifs, ses critères d’évaluation et de classement
- Comprendre le fonctionnement des robots d’indexation
- Comprendre les enjeux éthiques du SEO (transparence, accessibilité, responsabilité environnementale)
- Découvrir les mauvaises pratiques (black hat) auxquelles être vigilant (duplication, keyword stuffing, camouflage…)
Comprendre le référencement sur les moteurs génératifs (GEO)
- Découvrir le fonctionnement des moteurs génératifs IA (SGE, Perplexity, ChatGPT…)
- Découvrir l’importance de l’autorité et de la crédibilité d’un site internet
- Comprendre la complémentarité entre le SEO et le GEO
Intégrer les enjeux liés à la transition écologique et l’accessibilité web dans une stratégie SEO
- Découvrir le concept d’éco-conception d’un site internet
- Découvrir les fondamentaux de la sobriété éditoriale
- Comprendre les fondamentaux de l’accessibilité numérique (RGAA/WCAG)
Introduction à l’IA et à son application dans l’amélioration des contenus web
- Définition de l’intelligence artificielle
- Comprendre l’impact de l’IA sur la création et la consommation de contenus web (avantages et inconvénients)
Découvrir les outils intégrant l’IA permettant d’améliorer le référencement naturel d’un site web
- Les outils pour générer automatiquement des contenus (Chat GPT, Jarvis AI ou équivalent…)
- Les outils pour analyser la concurrence (Surfer Seo ou équivalent…)
- Les outils pour analyser les comportements des utilisateurs (SemRush ou équivalent,…)
- Les outils pour optimiser les contenus pour les moteurs de recherche (RankIQ ou équivalent,…)
- Les outils pour rechercher des mots-clés pertinents (Ahrefs ou équivalent…)
Auditer le référencement naturel d’un site Internet
Auditer le référencement naturel d’un site internet (principes théoriques et outils d’analyse employés)
- Découvrir et choisir les outils d’analyse du référencement naturel d’un site internet
- Analyser les performances et identifier les erreurs techniques
- Vérifier la présence d’un site dans les SERP et dans les résultats des moteurs IA (SGE, Perplexity, etc.)
- Analyser la popularité d’un site internet
- Analyser les contenus éditoriaux existants
- Identifier les erreurs bloquantes (balisage, temps de chargement, responsive…)
- Identifier et hiérarchiser les actions correctives à mener
Élaborer une stratégie éditoriale définie en fonction des objectifs de développement commercial de l’entreprise
Définir les objectifs de développement commercial de l’entreprise
- Présenter l’entreprise concernée et son marché
- Présenter et analyser les positionnements des concurrents
- Définir les objectifs marketing / communication
- Définir les cibles de l’entreprise à l’aide de la méthode des personae
Définir les objectifs du site internet (en lien avec les objectifs de développement de l’entreprise)
- Lister les objectifs du site internet et les prioriser
Définir une stratégie de mots-clés en lien avec les objectifs du site internet
- Comprendre la notion de mot-clé et d’intention de recherche
- Identifier et choisir des outils de recherche de mots-clés (Ubersuggest, AnswerThePublic, etc.)
- Analyser les positions des concurrents
- Identifier les requêtes à potentiel et les lister dans un tableau (volume / intérêt)
- Sélectionner des mots-clés à positionner sur le site internet dans le but d’en améliorer la sémantique ou positionner l’entreprise lorsqu’elle ne l’était pas
- Lister les types de contenus à produire pour positionner l’entreprise sur le mot-clé sélectionné (page, article, fiche produit, FAQ…)
Élaborer une stratégie éditoriale visant à la création continue de nouveaux contenus
- Comprendre l’intérêt de la création permanente de contenus et s’organiser dans la création de contenus
- Définir les formats éditoriaux à produire ou à enrichir (articles, pages piliers, FAQ…)
- Intégrer des contenus adaptés aux moteurs génératifs (phrases reformulables, extraits enrichis…)
- Intégrer les enjeux de lisibilité, d’accessibilité et de sobriété éditoriale
Optimiser l’arborescence d’un site Internet
Être en capacité de concevoir et optimiser l’arborescence d’un site internet
- Comprendre les principes théoriques relatifs à l’arborescence d’un site (pages piliers, silos, clusters thématiques, cocons sémantiques…)
- Décliner l’arborescence d’un site existant
- Identifier et limiter les redondances de contenus et les profondeurs inutiles
- Identifier les points d’amélioration d’une arborescence existante
- Concevoir une arborescence à haut potentiel d’indexation et compréhensible par les moteurs génératifs (IA)
Optimiser le maillage interne d’un site internet
- Comprendre l’importance du maillage interne et acquérir les bonnes pratiques (ancrage, nombre de liens, profondeur des pages, liens croisés)
- Comprendre les différents types de liens
- Identifier et choisir des outils dédiés pour analyser les liens (ex : Screaming Frog, Ahrefs, Search Console)
- Corriger un lien en erreur (réécriture, redirection, erreurs…)
- Concevoir une structure de liens interne cohérente avec les parcours utilisateurs et les intentions de recherche
Rédiger un contenu optimisé pour le SEO et le GEO
Initier la rédaction d’un contenu accessible et lisible
- Comprendre les fondamentaux de la lecture sur écran (scroll, balayage, attention visuelle)
- Structurer un contenu avec des titres, des sous-titres, des paragraphes, des listes, etc.
- Intégrer les balises permettant de rendre le contenu accessible (title, meta description etc.)
- Utiliser des briefs éditoriaux pour structurer un contenu et cadrer la production
- Tester le niveau d’accessibilité avec des outils dédiés (ex: Lighthouse)
- Être en capacité de s’auto-évaluer
Optimiser son contenu pour le référencement naturel (SEO) et le GEO
- Identifier l’intention de recherche et le mot-clé principal à intégrer à la rédaction
- Explorer le champ sémantique autour du mot-clé visé, la densité de contenu et maillage
- Intégrer les métadonnées
- Référencer les images (attribut alt, title etc)
- Optimiser le contenu pour qu’il soit réutilisable par les moteurs génératifs (IA)
- Utiliser des outils d’intelligence artificielle pour optimiser la pertinence et la qualité d’un contenu
- Être en capacité de s’auto-évaluer
Renforcer la crédibilité et l’autorité d’un site internet
Comprendre l’impact du EEAT
- Comprendre les enjeux de l’EEAT dans le référencement SEO et dans les moteurs IA (GEO)
- Identifier les pratiques trompeuses (faux avis, pseudonymes etc.)
- Vérifier la conformité RGPD du site (mentions légales, politique de confidentialité, bannière de consentement)
- Identifier les signaux de confiance existants ou manquants sur le site
- Identifier la répartition des profils de liens du site existant (backlinks)
Définir un plan d’amélioration de la popularité du site
- Mettre en place une stratégie de netlinking (création de contenu à forte valeur ajoutée, articles invités, liens institutionnels, etc.)
- Récolter des avis clients vérifiés et légitimes
- Suivre les mentions de sa marque
Piloter et contribuer à l’amélioration continue du référencement naturel d’un site Internet
Mettre en place une approche d’amélioration continue et durable pour un site internet
- Comprendre l’importance de la mise en place d’actions sur le long terme
- Identifier les indicateurs de suivi cohérent avec les enjeux et objectifs de l’entreprise (trafic, positionnement, clics,…)
- Identifier les indicateurs mesurant l’impact écologique
- Identifier et appréhender les outils d’analyses existants pour suivre l’indexation, le positionnement et la popularité d’un site internet (Search Console, Analytics, Perplexity, etc.)
- Comprendre l’impact du RGPD sur la collecte, le traitement et l’analyse des données utilisateurs
- Mener une veille active sur les tendances ou évolutions dans le fonctionnement des moteurs SEO et des interfaces IA
Vous voulez en savoir plus sur notre organisme de formation pour les pros ?! Demandez notre catalogue !
Vous y retrouverez nos méthodes d’enseignement, le détail de nos formations, nos prix, les services et accompagnements… En plus elle est super jolie et mettra de la couleur sur votre bureau !
Les compétences attestées par la formation SEO / GEO
Compétence 1 : Auditer le référencement naturel d’un site internet
Auditer le référencement naturel d’un site internet, en analysant ses performances techniques, ses contenus, son accessibilité web, sa présence dans les résultats des moteurs de recherche (SEO) et en intégrant les enjeux liés à la recherche générative (GEO), afin d’identifier les axes d’amélioration prioritaires.
Compétence 2 : Élaborer une stratégie éditoriale visant à améliorer la visibilité d’un site internet
Élaborer une stratégie éditoriale visant à améliorer la visibilité d’un site internet, en combinant les bonnes pratiques du référencement naturel (SEO) et les nouveaux enjeux liés à la recherche générative (GEO), afin de produire des contenus cohérents, pertinents, sobres et adaptés aux évolutions des moteurs de recherche.
Compétence 3 : Structurer les contenus d’un site internet en organisant les contenus selon une arborescence hiérarchisée
Structurer les contenus d’un site internet, en organisant les contenus selon une arborescence hiérarchisée, un maillage interne pertinent et une stratégie de hiérarchisation éditoriale, afin de répondre aux intentions de recherche des utilisateurs, de faciliter leur navigation, et d’optimiser l’indexation des contenus par les moteurs traditionnels (SEO) comme par les interfaces d’IA générative (GEO/SGE).
Compétence 4 : Rédiger un contenu optimisé pour le SEO et les interfaces génératives (GEO)
Rédiger un contenu optimisé pour le SEO et les interfaces génératives (GEO), en positionnant le mot-clé principal dans le corps du texte et les métadonnées, en développant les champs sémantiques, en vérifiant la densité du contenu et en contrôlant le maillage, afin d’améliorer l’indexation, la visibilité, l’accessibilité et le potentiel de réutilisation du contenu.
Compétence 5 : Renforcer la crédibilité et l’autorité d’un site internet en mobilisant les principes de l’EEAT
Renforcer la crédibilité et l’autorité d’un site internet, en mobilisant les principes de l’EEAT (Expérience, Expertise, Autorité, Fiabilité), à travers des actions comme la valorisation des auteurs, les avis clients, les backlinks ou les mentions sur d’autres sites, afin d’améliorer sa visibilité dans les résultats des moteurs de recherche, y compris ceux basés sur l’intelligence artificielle.
Compétence 6 : Piloter l’amélioration continue de la visibilité d’un site web
Piloter l’amélioration continue de la visibilité d’un site web, en identifiant des indicateurs de performance pertinents, en sélectionnant les outils adaptés et en tenant compte des évolutions SEO et GEO, afin d’optimiser son référencement dans la durée.
En quoi acquérir des compétences techniques en SEO peut vous aider dans votre carrière ?
Les petites et moyennes entreprises ont très souvent des effectifs et budgets réduits. Elles sont donc les premières à être confrontées au manque de visibilité de leur site web.
Lorsqu’il s’agit de SEO, 2 freins s’imposent :
- Manque de connaissances techniques sur le SEO empêchant l’optimisation structurelle du site (arborescence, maillage, performances…)
- Un manque de temps ne permettant pas de créer des contenus écrits de qualité optimisés pour le référencement naturel (SEO).
En effet, 45% des TPE/PME consacrent seulement 1h par jour à leur présence en ligne et 32% d’entre elles seulement 1h par semaine (source : AFNIC)…aïe aïe aïe ! Dans ces conditions, dur dur d’être vu sur le web !
Vous pensez au SEA (achats de mots clés, publicité en display) … oui, bonne idée. Mais là encore, il faut certaines compétences et en prime (contrairement au SEO), il faudra libérer un véritable budget d’achat d’espace…
Aujourd’hui, pour ces entreprises, un équilibre doit être trouvé entre budget consacré, temps alloué et retours sur investissement espéré.
La clef pour résoudre cette équation se situe dans la montée en compétences du dirigeant ou de ses collaborateurs pour ainsi les enjeux de référencement naturel (SEO).
En d’autres termes : internaliser la compétence SEO. Et c’est là qu’il devient intéressant pour vous d’ajouter cette ligne à votre CV grâce à une certification reconnue au niveau national.
Informations complémentaires
Documentation relative à la certification SEO / GEO
Date d’enregistrement du RS7500 : 28/01/2026
Date d’échéance du RS7500 : 28/01/2029
Télécharger le référentiel d’activités, de compétences et d’évaluation de la certification SEO/GEO.
Publics visés
Cette certification s’adresse aux dirigeant·e·s d’entreprise, ainsi qu’aux professionnel·le·s en charge de la communication, du marketing ou de la gestion de site internet, souhaitant :
- améliorer la visibilité de leur site internet sur les moteurs de recherche
- rédiger des contenus en appliquant les bonnes pratiques du référencement naturel (SEO)
- renforcer la crédibilité et l’autorité d’un site internet,
- comprendre comment adapter leurs contenus aux moteurs de recherche basés sur l’intelligence artificielle (IA générative, SGE, recherche conversationnelle…)
Cette certification les amène à développer les compétences nécessaires pour analyser le positionnement dʼun site web sur les moteurs de recherche et optimiser son référencement naturel, sans bagage préalable sur ce domaine, ni budget consacré. Lʼobjectif est ainsi de permettre aux ressources humaines des TPE/PME dʼaméliorer par elles-mêmes la visibilité de leur site internet.
Pré-requis
Cette certification s’adresse à des professionnels travaillant au sein d’une entreprise, disposant d’une expérience courante des outils numériques (navigation web, traitement de texte, messagerie, réseaux sociaux professionnels…).
Processus de candidature pour l’inscription à la formation
La motivation du candidat et la pertinence de son projet de formation sont évaluées lors dʼun entretien de positionnement préalable à la préparation de la certification.
Le candidat devra renseigner un dossier de candidature pour accéder à la certification.
Lieu de la formation
- En mix-learning.
- Dans votre entreprise, dans le cas d’une formation en intra-entreprise.
Modalités d’évaluation
Évaluation :
Lors de l’évaluation, le candidat présente un cas pratique d’optimisation de la visibilité d’un site web.
Le candidat s’appuie sur un support de type PowerPoint lui permettant d’exposer et justifier ses différentes phases de travail.
La présentation comprend :
- l’audit du référencement d’un site internet et un plan d’amélioration
une stratégie de mots-clés et de requêtes accompagnée d’une stratégie éditoriale - une arborescence optimisée pour le SEO et le GEO
- un contenu rédigé et optimisé pour le SEO et l’adaptation aux moteurs IA,
- une stratégie de légitimité de site web par les signaux de confiance (EEAT), incluant les liens entrants (netlinking), la réputation en ligne, les mentions d’auteurs, et les signaux sociaux.
- un plan de pilotage de l’amélioration continue.
L’ensemble du dossier répond aux objectifs et besoins stratégiques d’une entreprise. Toutes les compétences du présent référentiel doivent être acquises pour obtenir la certification.
Taux de réussite
Conformément aux exigences de qualité du référentiel Qualiopi, nous sommes fiers d’annoncer qu’en 2024, 77,27% de nos apprenants ont présenté la certification « Améliorer la visibilité d’un site internet grâce au référencement naturel (SEO) », avec un taux de réussite remarquable de 100 %. Ces résultats témoignent de notre engagement constant en faveur de pédagogies innovantes et de l’accompagnement efficace de nos apprenants vers la réussite.
Prix et Inscription
Prix en € TTC :
La WAB : 1 485 € TTC
Prix de nos organismes de formation partenaires à consulter directement auprès d’eux.
Comment s’inscrire ?
Option 1 – via Mon Compte Formation
Pour vous inscrire sur une session de La WAB, rdv ici : https://www.moncompteformation.gouv.fr/espace-prive/html/#/formation/recherche/81290071000029_seo-geo/81290071000029_seo-geo?contexteFormation=ACTIVITE_PROFESSIONNELLE
OPTION 2
En contactant La WAB par le biais du formulaire de contact de notre site internet (en bas de cette page) ou en appelant au 05 32 28 01 17
Vous avez des questions ?
Vous souhaitez un rdv téléphonique ou en visio 👇
Toutes nos formations certifiantes
éligibles au CPF
Améliorer la visibilité d’un site grâce au référencement naturel (SEO) et à l'IA (GEO)
Intégrer l'intelligence artificielle dans la gestion des réseaux sociaux
Vous préférez nous écrire ?! C'est juste au-dessous 👇
Vous désirez faire passer cette certification à vos apprenants ?
La WAB est également un organisme certificateur. Nous mettons à disposition notre certification auprès d’autres organisme de formation. Vous souhaitez devenir partenaire ? Testez votre éligibilité ou contactez notre responsable des partenariats.
Responsable des partenariats