Formation "Rédiger des contenus digitaux performants avec le copywriting”
- Formation proposée en mix learning
- Durée de référence de la formation : 26 heures
- Prix TTC : 1 285 €
Une formation au copywriting qui se fait à votre rythme
La préparation à la formation « Rédiger des contenus digitaux performants avec le copywriting » se déroule à distance.
Vous avez exactement 26h de formation étalées sur 6 semaines pour préparer votre dossier d’examen.
Chaque semaine, vous aurez accès à des modules de formation en e-learning. Ces modules comprennent des TP à réaliser qui vous aident à construire votre dossier d’examen. Chaque semaine, vous bénéficiez d’une heure de coaching avec un intervenant professionnel qui exerce le métier de Copywriter. C’est vous qui fixez l’heure et le jour de ce rendez-vous (pratique hein!).
C’est l’occasion d’approfondir vos connaissances, montrer vos avancées et échanger sur la qualité de vos livrables.
Au terme de ces 6 semaines, vous présenterez votre livrable d’examen devant un jury. L’entretien dure une heure. Suite à cela, le formateur décidera de vous accorder ou non la formation. Cette décision est visée par le responsable qualité de La WAB et vous recevez un badge à faire valoir sur votre CV et votre profil LinkedIn !
Pourquoi rédiger des contenus percutants à l'aide du copywriting va accélérer votre carrière ?
Les petites et moyennes entreprises sont bien équipées en outils digitaux. Elles disposent pour la plupart d’un site internet (vitrine ou e-commerce) et d’un ou plusieurs comptes sur les réseaux sociaux. Elles souhaitent développer leur visibilité et générer du chiffre d’affaires. Or, elles oublient de créer l’essentiel : du contenu percutant !
En effet, les contenus majoritairement présents sur les sites internet (présentation d’entreprise, coordonnées et horaires…) ne permettent pas d’acquérir de nouveaux clients. Seules 35% à 45% des entreprises mettent en valeur des témoignages clients et 37% des articles de blogs et des tutoriels (source France Num). Mais c’est loin, très loin d’être suffisant !
Chaque entreprise a “quelque chose à dire” sur internet. S’appuyer sur les techniques de copywriting pour mettre en avant les bénéfices des produits/services et convaincre les internautes est une tactique gagnante :
- rédiger des titres percutants : 47% des utilisateurs décident d’ouvrir ou non un mail en fonction de son objet
- utiliser des boutons d’appel à l’action (call to action en anglais – CTA) personnalisés (avec un prénom, nom, ville, métier ou autres en fonction de l’avatar client) permet d’augmenter le taux de clic de 202%
- optimiser ses pages de vente en incluant des témoignages clients permet d’obtenir un taux de conversion 1% supérieur par rapport aux pages sans avis
Il existe ainsi une réelle nécessité pour les TPE/PME de produire et diffuser des contenus de qualité sur leurs supports web. Il s’agit là d’une stratégie durable visant à attirer des prospects, à les transformer en clients et à les fidéliser qui permet aux entreprises de développer leur chiffre d’affaires.
Les entreprises doivent s’emparer de ce sujet et internaliser cette compétence.
Derrière la formation, une touche-à-tout du digital : Marine jongle à La WAB entre les rôles de formatrice, ingénieure pédagogique, conceptrice e-learning, responsable communication et marketing… Autant dire qu’on a arrêté de compter.
Cette pluralité lui donne une vision fine des réalités du terrain, de la stratégie à la création de contenus. À La WAB, elle met cette expérience au service de formations ancrées, vivantes, utiles, où l’humain et le bon sens gardent toujours la priorité.
Objectifs de la formation
- Définir les objectifs et les cibles marketing et commerciaux des contenus digitaux à produire.
- Choisir les bons formats et canaux de diffusion pour maximiser l’impact des contenus (pages web, emails, réseaux sociaux…).
- Maîtriser les bases du copywriting pour capter l’attention, susciter l’intérêt et déclencher l’action.
- Rédiger des contenus persuasifs et orientés conversion, adaptés aux usages du web et des réseaux sociaux.
- Optimiser l’expérience de lecture et la performance des contenus, grâce aux principes d’UX writing et aux appels à l’action (CTA).
- Gagner en efficacité grâce aux outils numériques et à l’IA, tout en conservant une maîtrise éditoriale et stratégique.
- Tester, analyser et améliorer les contenus pour augmenter leur impact commercial (A/B Testing).
- Produire des contenus conformes, responsables et accessibles, respectueux du cadre légal et des utilisateurs.
Programme de la formation
Définir les objectifs et les cibles marketing d’un contenu digital
Définir les objectifs de rédaction de contenus
- Identifier les objectifs commerciaux et marketing liés à la production de contenus digitaux.
- Présenter l’entreprise, son offre, son marché et son positionnement.
- Définir les axes de développement commercial concernés par la rédaction de contenus.
- Prioriser les objectifs à atteindre (visibilité, génération de leads, conversion, fidélisation).
Identifier et caractériser les cibles marketing
- Définir les objectifs de communication associés aux contenus.
- Identifier les cibles marketing et leurs besoins.
- Formaliser des personae (motivations, freins, comportements digitaux).
Élaborer une stratégie de mots-clés et de champs lexicaux
Comprendre les bases du référencement naturel
- Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche et leurs objectifs.
- Identifier les critères généraux de pertinence d’un contenu.
Identifier des requêtes de mots-clés pertinentes
- Comprendre la notion de mot-clé et d’intention de recherche.
- Réaliser des recherches de mots-clés à potentiel.
- Analyser le volume, l’intérêt et la pertinence des requêtes.
- Sélectionner les mots-clés principaux et secondaires.
Définir les champs lexicaux associés
- Comprendre la notion de champ lexical.
- Identifier synonymes, expressions et variantes sémantiques.
- Structurer un champ lexical cohérent autour des mots-clés sélectionnés.
Identifier les types d’écrits digitaux et les supports de diffusion
Choisir les formats de contenus à produire
- Panorama des principaux écrits digitaux (page de vente, landing page, email, réseaux sociaux, article…).
- Identifier les usages, forces et limites de chaque format.
- Sélectionner les types d’écrits en fonction des objectifs, des cibles et des ressources.
Choisir les supports de diffusion
- Panorama des supports digitaux (site internet, emailing, réseaux sociaux).
- Adapter les supports aux formats de contenus.
- Garantir la cohérence entre message, format et canal de diffusion.
Comprendre et maîtriser les fondamentaux du copywriting
Découvrir le copywriting
- Définir le copywriting et ses objectifs.
- Comprendre le rôle du copywriting dans la performance commerciale.
- Identifier les composantes d’un contenu efficace (utilité, empathie, inspiration).
Comprendre les comportements des lecteurs
- Comprendre les niveaux de conscience du lecteur.
- Identifier les principaux biais cognitifs.
- Appréhender les mécanismes d’engagement et de persuasion.
Structurer un message avec les techniques de copywriting
- Découvrir les principales méthodes (AIDA, PAS, 4C, KISS, storytelling…).
- Choisir une structure adaptée à l’objectif et au support.
- Construire une argumentation orientée bénéfices.
Présenter efficacement une offre
- Distinguer caractéristiques et bénéfices.
- Adapter le vocabulaire et limiter le jargon.
- Utiliser analogies et métaphores pour faciliter la compréhension.
Rédiger des contenus digitaux performants avec le copywriting
Produire un contenu à visée commerciale
- Définir le ton, l’angle rédactionnel et le pronom utilisé.
- Rédiger des titres, accroches et objets percutants.
- Rédiger à la voie active.
- Utiliser des phrases courtes et un vocabulaire accessible.
- Intégrer mots déclencheurs et verbes d’action.
- Exploiter le champ lexical défini.
- Introduire le prix de manière adaptée.
Finaliser le contenu
- Favoriser la compréhension pour le lecteur.
- Optimiser la lisibilité sur support numérique.
- Corriger orthographe, grammaire, syntaxe et cohérence globale.
Intégrer les principes de l’UX writing
Comprendre l’UX writing
- Définir l’UX writing et ses objectifs.
- Différencier UX writing et copywriting.
Rédiger des micro-textes utiles
- Rédiger titres secondaires, labels et messages d’aide.
- Guider l’utilisateur dans son parcours.
- Réduire les frictions à la lecture et à l’action.
Renforcer la réassurance et la crédibilité
- Identifier les freins utilisateurs.
- Intégrer preuves sociales et éléments de réassurance.
- Structurer l’information pour fluidifier le parcours de lecture.
Concevoir et intégrer des appels à l’action (CTA) performants
Définir les appels à l’action
- Identifier l’action attendue du lecteur.
- Choisir le type de CTA (texte, bouton, lien).
Rédiger et positionner les CTA
- Rédiger des CTA clairs, concis et incitatifs.
- Adapter la formulation à la cible et au support.
- Positionner les CTA aux moments clés du parcours utilisateur.
Suivre la performance des CTA
- Identifier des indicateurs de performance.
- Analyser les résultats.
Utiliser les outils numériques et l’Intelligence Artificielle (IA) pour améliorer la rédaction
Identifier les outils d’aide à la rédaction
- Panorama des outils de structuration, reformulation et correction.
- Identifier les cas d’usage pertinents.
Utiliser l’IA générative de manière encadrée
- Générer des propositions ou variantes rédactionnelles.
- Améliorer clarté, structure et lisibilité d’un contenu.
- Comprendre les limites et biais des outils d’IA.
Adopter une posture critique
- Analyser et retravailler les contenus générés.
- Garantir la cohérence éditoriale et la qualité finale.
Assurer la conformité légale, l’accessibilité et l’éthique du contenu
Respecter le cadre légal
- Appliquer les règles du RGPD liées à la collecte de données.
- Respecter la loi de la consommation.
- Prévenir les risques liés au plagiat et au droit d’auteur.
Intégrer l’accessibilité et l’inclusion
- Améliorer la lisibilité des contenus.
- Intégrer les principes d’accessibilité numérique.
- Produire des contenus responsables et éthiques.
Tester et optimiser les contenus par l’A/B testing
Comprendre l’A/B testing
- Définir le principe du test de variations.
- Identifier les éléments testables d’un contenu.
Mettre en œuvre un test de variation
- Définir un indicateur de performance (KPI).
- Choisir une variation à tester (titre, CTA, structure, ton).
- Définir une méthode de comparaison ou un échantillon.
Analyser les résultats
- Interpréter les données obtenues.
- Identifier la version la plus performante.
- Définir des axes d’amélioration.
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Les compétences attestées par la formation Copywriting
Compétence 1 : Initier une politique de rédaction de contenu en entreprise
Initier une politique de rédaction de contenu en entreprise, en établissant les objectifs commerciaux liés à la rédaction et en identifiant les cibles marketing, afin d’orienter la rédaction d’un contenu digital performant.
Compétence 2 : Élaborer une stratégie éditoriale
Élaborer une stratégie éditoriale, en identifiant les typologies d’écrits à produire et les supports de diffusion, afin d’adapter les futurs écrits aux besoins des publics.
Compétence 3 : Rédiger un contenu digital persuasif
Rédiger un contenu digital persuasif, en mobilisant les techniques de copywriting, afin de de capter l’attention, lever les objections et inciter la cible à passer à l’action.
Compétence 4 : Intégrer des éléments d’UX writing
Intégrer des éléments d’UX writing (micro-textes, labels, messages de réassurance, preuves sociales, éléments visuels pertinents) afin d’améliorer la compréhension, l’expérience utilisateur et la conversion du contenu digital.
Compétence 5 : Concevoir des appels à l’action (CTA) performants
Concevoir des appels à l’action (CTA) performants, en tenant compte de la cible, du support et du moment d’apparition, afin de maximiser le passage à l’action dans le parcours utilisateur.
Compétence 6 : Utiliser des outils numériques pour faciliter la rédaction
Utiliser des outils numériques pour faciliter la rédaction, en s’appuyant notamment sur des outils d’IA générative, d’aide à la rédaction ou d’organisation de contenu, afin d’améliorer la lisibilité, la cohérence et l’efficacité d’un contenu digital.
Compétence 7 : Réaliser des tests de variations de contenu
Réaliser des tests de variations de contenu, en utilisant la méthode de test incrémental (A/B testing), afin de comparer et d’optimiser les performances rédactionnelles sur un support web.
Compétence 8 : Assurer la conformité légale du contenu digital rédigé
Assurer la conformité légale du contenu digital rédigé, en respectant le RGPD, les droits d’auteur, la loi de la consommation et en intégrant les préoccupations d’accessibilité et d’ergonomie, afin d’améliorer l’expérience utilisateur et de produire un contenu rédactionnel éthique et responsable.
Informations complémentaires
Documentation relative à la formation "Rédiger des contenus digitaux performants avec le copywriting"
Public visé
Cette formation s’adresse :
- aux dirigeant·e·s, responsables communication ou marketing des TPE/PME souhaitant améliorer la performance de leurs contenus digitaux.
- aux professionnel·le·s en charge de la production de contenus (rédaction web, community management, communication digitale) au sein d’une organisation.
- aux salarié·e·s souhaitant développer des compétences opérationnelles de rédaction persuasive pour renforcer l’impact commercial des supports digitaux de leur entreprise.
- aux indépendants ou prestataires intervenant dans la création de contenus digitaux pour des TPE/PME, souhaitant maîtriser les techniques de copywriting et d’optimisation de la conversion.
La formation permet à ces professionnels de :
- rédiger des contenus digitaux performants sur différents formats (page web, email, réseaux sociaux, fiche produit…).
- appliquer les techniques de copywriting et d’UX writing pour produire des messages clairs, convaincants et orientés conversion.
- utiliser des outils numériques d’aide à la rédaction pour améliorer la lisibilité et l’efficacité de leurs contenus.
- optimiser la performance commerciale d’un contenu grâce à l’intégration d’appels à l’action pertinents et à l’analyse de tests de variations.
Pré-requis
La formation s’adresse à tout professionnel :
- disposant d’une pratique courante des outils informatiques (navigation web, messagerie électronique, bureautique).
- ayant une aisance rédactionnelle de base et une capacité à structurer des idées à l’écrit.
- pouvant comprendre les enjeux commerciaux d’un contenu digital (présentation d’une offre, mise en valeur d’un produit ou service).
- motivé à développer des compétences opérationnelles en rédaction digitale et en copywriting.
Un dossier de candidature est renseigné par l’organisme de formation puis transmis à l’organisme certificateur (LA WAB) pour validation.
Processus de candidature pour l’inscription à la formation
La motivation du candidat et la pertinence de son projet de formation sont évaluées lors d’un entretien de positionnement préalable à la préparation de la formation.
Un dossier de candidature à la formation, renseigné par l’Organisme Partenaire est ensuite complété et transmis à l’organisme certificateur (LA WAB) pour validation.
Lieu de la formation
- En mix-learning.
- Dans votre entreprise, dans le cas d’une formation en intra-entreprise.
Modalités d’évaluation
EVALUATION :
L’évaluation prend la forme d’une soutenance individuelle, au cours de laquelle le candidat présente un cas pratique de rédaction de contenu à visée commerciale, à l’aide de techniques de copywriting. Ce cas peut être issu de son environnement professionnel ou fourni par l’organisme de formation. Le candidat restitue l’ensemble de son travail sur les huit compétences du référentiel, en s’appuyant sur un support visuel fourni par La WAB.
La présentation comprend notamment :
- la description précise des cibles marketing
- la rédaction d’un contenu à visée commerciale utilisant au moins une technique de copywriting et diffusé sur un support digital
- l’intégration d’éléments d’UX writing
- l’intégration d’appels à l’action permettant la transformation commerciale
- la réalisation d’un test de variations de contenu (A/B testing)
Toutes les compétences du référentiel doivent être validées pour l’obtention de la formation.
CONDITIONS DE RÉALISATION :
Entre la préparation de la formation et l’évaluation, le candidat dispose de minimum 2 semaines pour organiser sa soutenance. Ce temps de préparation préalable permet au candidat de remplir tous les critères d’évaluation nécessaires à l’obtention de la formation.
Le jour de l’évaluation, le candidat a à sa disposition, une connexion internet, un ordinateur, un vidéo-projecteur. La durée de sa soutenance est de 30 minutes. À la suite de cette présentation, des questions complémentaires sont posées au candidat pendant 10 minutes.
AMÉNAGEMENT DES ÉPREUVES D’ÉVALUATION :
Au sein de l’organisme de formation, un référent handicap est désigné. Il est consultable à tout moment par les candidats. Ce référent, en lien avec le référent handicap de La WAB, détermine les aménagements d’épreuve adaptés à chaque situation de handicap, en lien avec des expertises externes si nécessaire. L’analyse est personnalisée et non limitative. Le référent peut agir sur :
- l’attribution de temps supplémentaire d’épreuve ou de préparation,
- l’agencement des modalités d’évaluation
- la personnalisation des conditions matérielles d’examen.
Taux de réussite
Prix et Inscription
Prix en € TTC :
La WAB : 1 285 € TTC
Comment s’inscrire ?
En contactant La WAB par le biais du formulaire de contact de notre site internet (en bas de cette page) ou en appelant au 05 32 28 01 17
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